奇葩小故事：男人装，二十年……

服装是一种记忆，也是一种语言，它的变化记录着历史的变迁、社会的发展和文明的进步，也反映着不同时期的生活方式、审美情趣以及对时尚的不同理解和追求。对于已经有20年历史的中国男装品牌，都曾面临很多机遇，也经过很多挑战。

上世纪90年代开始，政府从以前对男装主导加工的态度开始转变，承认私营经济，各地以民营企业为主导的服装加工产业蓬勃发展，出现了温州、宁波、石狮等服装加工产业名城。同时，随着中国国内商务服装消费的提高，依靠规模化的生产、供应、销售成长起来一些知名的服装企业，如七匹狼、雅戈尔、杉杉、报喜鸟等等，在进入90年代中期之后，男装领域正式开始了品牌化之路。

“卖到上海去”是成就杉杉品牌的关键。上世纪90年代，在人们还没有广告意识的时候，郑永刚花6万块钱在上海滩打出的一句“不要太潇洒”的电视广告在中国广泛传开，在上海一战成名之后，杉杉从此顺风顺水。

同样在上世纪90年代，1990年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，七匹狼公司第一代产品——七匹狼双色夹克上市，在上海市引起轰动。产品畅销大江南北，被誉为“夹克之王”、“夹克专家”，一炮打响，从此踏上著名商标之路。

中国男装行业的发展在经历了政府主导加工期和民营主导加工期两个阶段之后，已经顺利迈入民营品牌经营的阶段，关于品牌经营的方式，各大品牌也不尽相同。

以七匹狼为例。七匹狼品牌始建于1990年。从创业至今，始终着力于创立自主品牌，凝练积极向上的价值观，创建具有七匹狼特质的品牌文化。它的品牌理念经过了三个阶段的重要调整，从“奋斗无止境”到“男人不只一面”，再到现在对引领生活方式的思考，七匹狼每一次变化都与时代的人文精神相契合。现在，越来越多的人意识到了形象影响价值，这句话不只适用于女人。都说生活的品位在于细节，细节决定成败，当男人拥有了品位，他们便拥有足够的资本骄傲。一个有品位的男人，除了注意小饰品之类的细节外，最重要的是服装的完美搭配，在这一点上，七匹狼与众多品味男人一起，打造了时尚、多面的成功人士。

2002年，七匹狼借齐秦独特的个人气质、自强孤傲的性格来演绎自己品牌所崇尚的“男人本色”；09年新春，七匹狼与亚洲巨星张震联袂全新诠释“男人不只一面”的品牌理念，透出七匹狼对男性生活深层次的描述与关怀，并展现出男人对待生活是热情的，对待朋友是关爱的，对待家人是温柔呵护的各方面……2010年，七匹狼从狼之精神与中国男人独特的价值观中，提出了“追逐人生男人不只一面”的品牌新策略，赋予了七匹狼更为丰富、立体、独特和鲜活的品牌文化内涵。追逐人生，恰恰表现了男人追求事业成功和生活浪漫的锐意进取精神。通过孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝更好地演绎出了男人勇气、自信、敢于挑战的一面，同时也有追求柔情、浪漫的一面。七匹狼，从不同角度将男人的魅力表现的淋漓尽致。

纵观中国男装品牌的20年历程，经历了一个个不平凡的阶段，现在企业家们都对服装品牌今后的路充满了期待，未来的时间里充满变数，也充满机遇，业内人士们的共同心声是：服装仍然年轻充满活力，更好的时期还远没有到来，我们将会迎来中国服装企业真正走向成熟的时期，那时候百年服装企业将不再是遥不可及的事情。

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