分享日记：荔枝逆袭芒果引领卫视纷争……

荔枝逆袭芒果引领卫视纷争

虽然近期关于收视样本被污染的消息层出不穷，但是在没有更加公正公开的收视统计出台之前，csm的收视数据依然能说明一些问题。最近一份索福瑞71城市的数据显示，从今年1月1日到6月9日，晚间黄金五小时（18：00-23：00）的收视率中，江苏卫视收视已经超过湖南卫视，浙江、天津、东方、山东等卫视也陆续超越芒果台。

从数据上看荔枝逆袭芒果成功，数年来全国省级卫视的龙头老大湖南卫视，则第一次遇到了严重的危机：湖南卫视收视率前5个月有下跌趋势，最惨淡时跌至18位。各家卫视大战多年，湖南卫视终于也尝到了跌倒的滋味。这是短暂的挫折，还是格局重新开始的标志？

荔枝与芒果之争，从2009年开始李响、李好、彭宇、马可等因在湖南卫视受到何炅、汪涵几位当家大哥的压力太大，纷纷跳槽江苏卫视，此后的发展都顺风顺水，知名度也大大提升。今年初应对“限娱令”失误的湖南卫视严重失利，江苏卫视乘势领跑，打破了维持十多年的电视台竞争格局。

各大卫视当家主持轮番换岗，邱启明别央视入芒果，周立波加盟中国蓝，朱丹别中国蓝加盟安徽，曹颖别芒果入荔枝……看似赢主持人赢收视，其实不然真正能赢得观众的还得节目本身。荔枝台上位很快，成功撼动芒果霸主地位，随着各种两家观众主持人的绯闻就层出不穷，乐嘉亮相芒果台随后当事人辟谣，《非诚勿扰》每期以近4个点的收视率无人能及，随即《我们约会吧》高调牵手央视邱启明。近日，原芒果台曹颖加盟荔枝新节目，又有消息称芒果再挖柳岩。芒果台遭遇收视滑铁卢，不在自身找原因却瞄准友台墙角，新版《约会》也依稀看到了《非诚》的影子。两个卫视可谓针锋相对，荔枝的这种逆袭必将引领卫视纷争的加剧。

说到荔枝台的成功，就是必须说到江苏的那种稳扎稳打的作风，以《非诚勿扰》为代表的节目，包括横空出世的《一站到底》，一系列好剧的引进，以及“幸福中国”的定位，这些都表明荔枝台的务实精神。提到成功就更加不得不提《非诚勿扰》，它的成功有偶然，也有必然。偶然的是，节目里的每一个人都是普通人，他们代表着某种群体，或职业，或学历，或地域。必然是节目提供适龄的单身男女邂逅的平台，反映出的婚恋话题都与每个人的生活密切相关，观众看节目的时候都能找到共鸣，也就是常说的代入感。任何一档节目如果没有引起观众的共鸣没能让观众有种代入感，那么观众是不会用手中的遥控器选择它的。

而今，在“限娱令”的压力下，多家卫视“豪赌”电视剧，从上半年的收视成绩可以看出，表现优异的卫视如江苏、浙江、东方、天津、山东，都是电视剧和综艺节目齐头并进，仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利。在“限娱令”实施半年之际,原本以“得电视剧者得天下”为通关秘籍的卫视也纷纷上马新综艺节目,试图在下半年卫视竞争中取得有利形势。

所谓打江山易，守江山难。荔枝台目前已经上位，如果守住江山这是个大问题，而芒果掉队，从7月开始栏目全面改版以示发力，所以常胜将军内功还是不容小视的，小马哥在微博中曾说过“电视湘军是一支令人尊重具有深厚内功的队伍”。卫视纷争已起，究竟谁成称王？让我们拭目以待……

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