分享日记：加多宝神话演绎民族品牌“赢”销之道……

加多宝神话演绎民族品牌“赢”销之道

（）

伴随着“怕上火就喝王老吉”这句家喻户晓的广告词，加之08年向汶川慷慨出手的惊人一亿让无数的消费者认识了王老吉也喜爱上了王老吉，然而日前被称为“中国第一罐”的红罐王老吉面临“生父”和“养父”之间的争夺。此前停留在舆论层面的王老吉商标“红绿之争”已尘埃落定，“穷爸爸”和“富儿子”正式“友好”诀别。

神话之消费情结：

不知道别人是怎样在纷繁的凉茶市场上做选择，总之小马哥一直钟爱“加多宝”。从汶川地震的那一个亿打动了多少国民，这几乎成了民族情结，也成了消费者的消费情结。对消费者消费心理的精准掌控也使加多宝在第一时间赢得了市场。广药与加多宝因王老吉说引起的纠纷，在很多消费者眼里，这是民营企业与国企的一场“争斗”。相当部分的消费者在情感上都是支持加多宝的，在消费心理上更是趋向加多宝。而加多宝精准营销时，更是看到了消费者这一特有的消费心理，从广告语“上火就喝正宗凉茶”的角度出发，予消费者以尊重，从而达到笼络消费者的目的。加多宝大打情感牌，对消费者加大情感诉求，牢牢将消费者抓在自己手里。

加多宝攻占消费者心理还表现在其于公益慈善上的回报社会。无论汶川地震还是玉树地震，加多宝都是民营企业中捐款的佼佼者。加多宝的爱心慈善不仅仅体现在大灾大难中，平时的社会生活中，也能见到加多宝为公益慈善所作出的努力。加多宝的公益慈善之举处处开花。一系列公益慈善之举不仅是加多宝回报社会的义务与责任，更体现了它对消费者的回馈与报答。

神话之“两化”深度融合：

加多宝多年来凭借两化融合的深度融合，助力了凉茶产业的腾飞发展。加多宝集团秉承传统草药蒸煮工艺，率先通过技术创新，经由现代科技将草本精华提取、调配及灌注生产红罐凉茶。让传统配方与现代生产完美融合，保证凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质的一致性，实现了凉茶由街边小铺大碗茶到凉茶工业化大生产，引领凉茶产业走向了高速发展道路。

任何一家饮品企业如果抛弃了科技的力量，它终将会被市场所淘汰。加多宝凉茶在无论工艺创新、品质管理、文化创新等方面都做到了始终走在行业前列，并且以其传统工艺与现代科技的融合为整个凉茶产业做出了表率，它是领军者带路人。相信有加多宝持续对凉茶的专注，加之众多消费者的消费情结，加多宝的神话必将延续。

神话之营销之道：

加多宝的“精”“准”“狠”营销之道无人能及，他们一定知道喝凉茶的大多数都是年轻人，所有加多宝先后冠名安徽卫视“势不可挡”、浙江卫视“中国好声音”等炙手可热的娱乐节目，与电视台成为战略合作伙伴。还利用欧洲杯、伦敦奥运会大肆进行口碑营销，使正宗凉茶加多宝无处不在。从“怕上火喝王老吉”到“上火就喝正宗凉茶”再到“真正凉茶加多宝”，从地铁、电视、到网站、纸媒，加多宝广告短时间密集现身，让消费者终身认为加多宝就在身边，并且无处不在从而带动了极大的市场转化。

————
✅生活小常识|✅生活小窍门|健康小常识|✅生活小妙招✅情感口述故事

本文标题：
文章链接：club.fxplus.cn
文章来源：分享日记
友情链接：✅女娲导航  ✅恋爱之书  ✅健康笔记  商务笔记  ✅健康杂志  ✅分享笔记  ✅健康社区