分享日记：盘点：各大卫视的“水果”情结……

文:小马发光

盘点：各大卫视的“水果”情结

芒果台、荔枝台、蓝莓台、番茄台已经战的不可开交，如今又高调杀进了一个苹果台，正式揭开了卫视水果大战序幕。苹果台的郎台在改版的推介会上明确的指出，如今芒果、荔枝、蓝莓财大气粗，已经使用了“大规模杀伤性武器决斗了，”贵州卫视如此再使用短兵器、冷兵器就更加跟不上水果的队伍了，所以要奋起直追，研制精确的制导的武器。在推介会上苹果台的领导也承认了各卫视的品牌形象的宣传战已经打响，节目的同质化不是跟风是“创造性模仿”至于是不是跟风只有观众才是裁判员。

从最初的湖南卫视被观众称呼为“芒果台”，到江苏卫视和东方卫视分别把“荔枝台”和“番茄台”纳入官方宣传，再到最近贵州卫视和广东公共频道争抢“苹果台”，星级卫视间的水果大战已经进入了白热化的阶段。卫视改版谋求更广阔的发展空间，以期吸引更多人气的做法无可厚非。但仅仅将改变锁定在台标和昵称上，未免有“换汤不换药”的嫌疑。针对这种拉拢人气的“水果台标”方式，网友的恶搞视频也透露出网友们对卫视换标的态度：各大卫视纷纷“换标”，治标不治本，只有重节目质量才会让人喜欢和追捧。

1、芒果台 湖南卫视
2009 年前，“芒果台”只是湖南卫视粉丝们对湖南卫视的昵称；2009 年，湖南卫视国际频道在香港开播，以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球。从此，“芒果台”成为湖南卫视国际频道的官方称谓。

2、荔枝台 江苏卫视
因其外形像剥了少许壳的荔枝，网友们给江苏电视台起了“荔枝台”的昵称。今年5 月2 日新版《三国》在江苏电视台首播以来取得1.36 的冠军收视。江苏电视台采用了网友的点子，将三国人物形象与荔枝元素相结合，斥资百万打造“三国荔枝台”。

3、蓝莓台 浙江卫视
浙江卫视的定位为“中国蓝”，网友根据台标戏称为“方块2台”随着又有众多忠实的观众起名“蓝莓台”并被广泛认可。

4、番茄台 东方卫视
由于其台标外形酷似番茄，故网友戏称为“番茄台”。东方卫视五周年庆典时，东方卫视也首次在正式场合官方承认并使用了“番茄台”这个称呼。不仅如此，东方卫视还应景地推出了《番茄红了》主题歌及系列都市童话。

5、苹果台 贵州卫视

贵州卫视6月整体发力，全力打造“苹果”符号，推出贵州卫视“苹果”副品牌。从节目研发、剧集编排、包装改版、推广覆盖、公益活动等几大侧重点同步展开创新，形成频道竞争的系统合力。打造集诱惑力、吸引力、创新力、粘合力、传播力于一体的“苹果力”，构建省级卫视媒体品牌传播新模式。

卫视穿上可爱的“水果”马甲，换上更醒目的台标，这确实能在短时间带来极高人气，但若放弃了节目本身的质量，最终随着观众对其电视节目的审美疲劳，卫视的竞争力也将快速下滑。希望卫视们不要迷恋“水果短暂的繁荣”，失去了节目质量至上的核心竞争力。从源头抓起，对节目进行把关，有形的手与无形的手将结合，从跟风堆里拔出脚，不局限于水果堆，达到内外兼修的程度，相信这才是观众们愿意看到的革新。

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